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珠宝黄金市场“风光不再” 大妈们心灰意冷

来源:www.jingling88.com  作者:晶石灵  时间:2016-04-23 09:52
4月20日,据中华全国商业信息中心检测公布的数据显示,2016年一季度,全国百家重点监测百货零售商金银珠宝类商品零售额同比大跌22%,为近6年来最大跌幅。而从市场几大珠宝品牌,如周大福、周生生、六福珠宝等近期公布的2015年财报看来,利润、销售额均有不同额度的减少。
号称是交易里最保值的黄金珠宝,在市场交易中也不灵了吗?
珠宝店摇身变成服装店
2013年至2014年,黄金价格持续下跌,中国消费者展示出来的疯狂购买力让“中国大妈”这个称呼开始流行。不过,在那前后进入黄金珠宝市场的小本生意人却未能如预期的赚到大钱。
2年前,罗先生在中山路上开的一家“新凤祥”黄金珠宝店,已于年前结束了自己的生意,“本想趁着好行情做个好生意,但现在准备做点其他买卖了。”
据他介绍,店铺开业时也曾红火了一段时间,但后来便一直销售冷淡,店内店员的工资以及门面的租金让他喘不过气来,最终决定结束运营。4月20日,记者看到这里已成为女士服装店。而在这家店对面,原本做着翡翠玉石生意的门店也已悄然变身为男装店。
商家大力促销人流仍少“珠宝零售生意并不好做,我已经开始转行做黄金饰品的微商批发了。”一位曾担任某品牌湖南区域主要负责人的孔先生如此告诉记者。
4月20日,记者在长沙市各大卖场黄金珠宝售卖区看到,虽然不是工作日和集中活动期,但商家依然卖力地做着促销。例如,在五一商圈内的几家卖场,各品牌均推出了不同程度的满减、满赠活动。
“天气不好,也不是节假日,顾客不是很多,但是我们的活动力度其实是很不错的。”黄兴中路步行街上一家周大福专卖店的员工说。
记者注意到,为进一步拉动销售,过去“身份尊贵”的黄金珠宝品牌已开始主动参与到商场推出的促销整体活动中来,在长沙某卖场2月所做的一场整体促销活动中,黄金珠宝一改过去“不收券、不赠券”的态度而成为“收券柜台”,也有部分品牌趁着销售低潮开始装修店面,以期能够获得更好的销售业绩。
据记者了解,除个别大力度促销的卖场外,今年一季度,长沙多个卖场出现了黄金珠宝品类销售同比不同程度的下降,但商家对后期市场依然保持乐观心态。
行业
提前购买透支消费
投资需求也在放缓
原本是“春节+婚庆”概念的黄金销售期,同比却出现如此大幅度下跌,背后究竟原因为何?
“2013年是黄金珠宝销售的爆发期,提前消耗了大部分的购买力。”长沙市一珠宝卖场相关负责人认为,在经济下行的特殊时期,黄金作为生活的非必需品,消费者的购买需求在减弱,大部分人还是更愿意把资金投入到日常生活必需品的消费中去。
不过,他也表示,虽然黄金饰品的消费潜力在减弱,但该卖场价格在1万元以下的钻石饰品销售却保持平稳的态势,“经过多年来的品类营销,钻戒已经成为年轻消费者心中结婚时不可缺少的一件珠宝。”
此外,一项来自世界黄金协会的投资报告中也认为,受到我国经济增速放缓和信贷市场政策收紧的影响,在持续了10年的购买热潮之后,我国的黄金需求开始逐渐降温,“2013年金价下跌后,中国投资者和珠宝买家纷纷逢低买入,掀起一场购买热潮,而就算金价再度下跌,中国市场也无法再保持过去的高速增长。”